摘要:我们都知道移动广告正在快速增长,而IAB的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。五年前,移动广告仅占网络广告的5%;目前,份额已经增长了十倍。

我们都知道移动广告正在快速增长,而IAB的新报告则显示了过去五年移动广告增长得有多快。五年前,移动广告仅占网络广告的5%;目前,份额已经增长了十倍。

按广告形式区分,搜索占移动广告支出的47%,横幅广告占移动广告的38%,视频广告占移动广告支出的11%。

2016年移动搜索广告支出172亿美元,与PC搜索广告支出(178亿美元)基本持平。

2016年移动视频广告支出42亿美元,PC视频广告支出49亿美元。

展示广告方面,移动(181亿美元)远超过PC(136亿美元)。

IAB还追踪了数字音频广告(11亿美元),其中,移动渠道贡献81%。

越来越多的广告商和企业转向移动渠道,2016年网络广告支出增长了129亿美元,几乎都投入到移动渠道。移动广告支出增长159亿美元,而PC广告支出则下降了3亿美元。

其他亮点

2016年全球网络广告支出同比增长21.8%;

零售(21%)、金融服务(13%)和汽车(12%)是广告支出增长最快的行业;

虽然网络广告支出持续攀升,但仍由少数几家公司掌控,截至2016年第四季度,排名前十的广告商占网络广告支出的近3/4(73%),尤其是Facebook和Google;

社交广告支出同比增长49%,达到163亿美元;

基于CPM定价的网络广告从2015年的33%上升到35%,是2009年以来的最高份额。

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