摘要:Think With Google发布了“Z世代:以手机为主的一代青少年的新洞察”,报告调查了超过两千名Z世代青少年(13到17岁),希望帮助营销人员更好地理解这一代人的网络行为。

 

Think With Google发布了“Z世代:以手机为主的一代青少年的新洞察”,报告调查了超过两千名Z世代青少年(13到17岁),希望帮助营销人员更好地理解这一代人的网络行为

主要发现

1. 第一部手机是一个重要的里程碑。获得一部手机对Z世代青少年来说是人生的一件大事。获得第一部手机的平均年龄是12岁。

相比之下,千禧一代获得第一部手机的平均年龄则大得多(16到20岁)。

78%的Z世代最常用的设备是智能手机,其他网络设备望尘莫及。

虽千禧一代最常用智能手机的比例更高,但是,Z世代在使用游戏主机方面更胜一筹。

2. 视频主宰手机。虽然各个年龄段的网民都喜欢在手机上看视频,但是,青少年看得更多。每天看手机视频3个小时以上的青少年占7/10。

3.  Z世代是移动消费者。2/3的青少年网购,其中超过半数在手机上购物。

视频游戏、书籍和服装是青少年最常见的网购商品。

对Z世代来说,网购的好处更多,例如便利、廉价、快捷,以及足不出户、阅览天下等。

对青少年来说,广告让产品更酷。

4. Z世代始终和他人保持联系。Z世代渴望与他人保持联系,但是不是以面对面的方式,发短信(38%)和即时通讯(18%)是Z世代与他人保持联系的首选方式。King Arthur: Legend of the Sword 2017 live streaming film

青少年更关注社交媒体上的关注者数量(53%)。

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